Praca nad logo obejmowała kilka kierunków koncepcyjnych, różniących się stopniem techniczności, symboliką i sposobem nawiązania do światła oraz logistyki. Zaprezentowane warianty pokazują etapy poszukiwań i decyzji projektowych — od bardziej dosłownych odniesień do branży, po uproszczone znaki oparte na geometrii i ruchu.

Celem procesu było znalezienie formy, która będzie jednocześnie funkcjonalna, łatwa do zapamiętania i spójna z charakterem firmy. Ostateczny wybór to efekt selekcji i doprecyzowania kierunku, który najlepiej oddaje sposób działania marki: jasno wyznaczony cel, techniczną dokładność i skuteczne doprowadzanie projektów do końca.

Projektując przedstawione poniżej propozycje skupiłem się przede wszystkim na zaprezentowaniu marki jako nowoczesnej, idącej z duchem czasu, rozwijającej się (co w branży finansowej jest bardzo pożądane, biorąc pod uwagę ilość ciągle generowanych przepisów), ale jednocześnie stabilnej, spokojnej i godnej zaufania (w końcu dysponuje wrażliwymi danymi na temat firm swoich klientów). Projekty unikają udziwnień, które nie licują z powagą działalności oraz niepotrzebnej komplikacji znaku. Starałem się stworzyć je czyste i proste w odbiorze.

W przypadku znaków graficznych, w sygnetach logo firm zajmujących się ogólnie pojętymi finansami dominują wszelkiej maści wykresy, tabele i księgi. Postanowiłem z jednej strony spróbować od tego uciec, żeby nie być jak wszyscy dookoła, ale jednak z drugiej strony jakoś do tego nawiązać. Rachunkowość to mimo wszystko branża, w której nadmierna kreatywność i wyskakiwanie przed szereg może nie być zbyt dobrze widziane przez klientów, którzy jednak preferują powierzenie obsługi wrażliwych elementów swoich firm w stabilne ręce.

W procesie projektowania logo skupiłem się na symbolice drogi, która doskonale oddaje istotę metody TSR (Terapii Skoncentrowanej na Rozwiązaniach) – procesu przemiany i poszukiwania nowych kierunków. Wykorzystałem elementy subtelnie przypominające ścieżkę lub zakręt, które w naturalny sposób kojarzą się z życiową zmianą. Każda z opcji została zaprojektowana tak, by oddać charakter gabinetu i wspierać jego misję pomagania osobom znajdującym się na zakręcie życia.

Finalny projekt opiera się na symbolice ścieżki/zakrętu wpisanej w typografię, co subtelnie nawiązuje do idei drogi, zmiany i zakrętu – metafory życiowych wyzwań, z którymi mierzą się pacjenci gabinetu. To dwukolorowa kompozycja, w której pierwsza część wykorzystuje Viva Magenta (kolor roku 2023), a druga przechodzi w turkus. Gradacja barw, połączona z motywem zakrętu i ścieżki wznoszącej się z dołu do góry, symbolizuje proces przemiany pacjenta – od trudnych, negatywnych doświadczeń, reprezentowanych przez czerwień, do harmonii i zdrowej równowagi, wyrażonej przez odcienie zieleni.

Poniżej prezentuję wstępne propozycje logo. Projekty są z gatunku „czystych”, pozbawione odrębnego sygnetu, gdyż chciałem uniknąć oczywistych skojarzeń z górami oraz jakichś zabaw graficznych z przedstawieniem pierwszej litery, czyli Z (Rosja, poza niszczeniem Ukrainy, zniszczyła też dla designerów literę Z).

Żeby nie zamykać się jednak tylko w samym słowie, postanowiłem delikatnie nawiązać do dachu domu oraz przy okazji gór, co finalnie doprowadziło do zaprezentowanej powyżej ostatecznej wersji logo.

Poniżej przedstawiam propozycje logo z początkowych etapów projektowania. Wszystko obracało się wokół fortów, z uwagi nazwę ulicy, przy której powstaje inwestycja – Forteczna. Finalnie powstał znak zbudowany z liter H oraz F, przy użyciu kojarzonego jako prestiżowy kroju szeryfowego. Litery wpisane zostały w kwadrat z wycięciem, symbolicznie nawiązujący do planu budowy klasycznych fortów – budowli obronnych.

Do tego, żeby nieco unowocześnić logo, logotyp stworzony jest przy użyciu czystego, technicznego kroju.